Marketing+
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여성 싱글 시장 선점을 위한 마케팅 포인트Marketing+ 2007. 9. 20. 14:01
여성 싱글 시장 선점을 위한 마케팅 포인트 (`주목! 여성 싱글 소비자의 파워'중에서) 출처: LG경제연구원 1.정교한 세부화를 통한 접근 전략 마케팅에서 시장을 세분화할 때 성별, 연령 등 인구통계학적 데이터를 주로 이용한다. 하지만 몇 가지 제한적인 정보만으로는 고객을 제대로 이해하는데 한계가 있다. 같은 30대 미혼이라도, 실제 소비 성향이나 라이프스타일, 선호 브랜드 등은 크게 차이가 날 수 있다. 여성 싱글이라고 해서 동질적으로 생각할 것이 아니라, 보다 자세한 데이터 수집 및 분석을 통해 깊이 있게 이해해야 한다. 소득 수준이나 주거지, 직업군, 취미 생활 등 해당 고객의 라이프스타일이나 취향 등을 간접적으로 파악할 수 있는 정성적인 데이터를 적극 수집하고, 이를 기반으로 고객을 세분화할 수 ..
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레인콤의 신규 경영진과 아이리버 2.0 발표Marketing+ 2007. 9. 19. 14:43
레인콤, 창조 경영 위한 "아이리버 2.0" 발표 이제는 과거의 MP3, MP3P만 고집하던 아이리버, 레인콤이 아닌 다양한 디바이스들을 내놓는 그야말로 변화하는 레인콤이 되어 돌아온다는 이야기를 19일, 아이리버 2.0을 내걸고 발표했다. "아이리버 2.0은 레인콤의 좋은 제품을 효율적으로 판매하는 신경영 플랫폼을 의미한다" 휴대용 멀티미디어 전문 기업인 레인콤은 19일 서올 소공동 롯데호텔에서 가진 기자간담회에서 자사의 새로운 도약을 위한 "아이리버 2.0"을 소개하며 이처럼 밝혔다. 최근 CEO로 레인콤에 합류한 이명우 신임 대표이사 총괄사장은 "레인콤은 좋은 회사이고 또 좋은 브랜드를 갖춘 기업이긴 하지만 늘 비즈니스적인 접근이 부족한 것을 안타까워했다"며 "오늘 선보인 "아이리버 2.0" 경영혁..
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[컨슈머리포트]남자는 화장품, 여성은 아령 산다Marketing+ 2007. 9. 14. 17:07
인기 시트콤 ‘거침없는 하이킥’은 꽃미남 윤호를 스타반열에 등극시켰고, 남장여자가 등장한 드라마 ‘커피프린스 1호점’은 중성적인 패션과 커트머리를 유행시켰습니다. 여자보다 예쁜 남자와 남자 같은 여자는 TV속 주인공들만의 얘기는 아닙니다. 이제 우리 일상생활 속에서 자주 볼 수 있는 캐릭터입니다. 쇼핑몰에서도 여성과 남성을 가르는 전통적인 상품경계가 깨졌습니다. 인터넷쇼핑몰 인터파크가 화장품 분야의 남녀별 구입추이를 분석해 봤더니 올해 남성 소비자 비중이 26%에 달하는 것으로 나타났습니다. 2004년의 13%와 비교해 본다면 두 배에 달하는 수치입니다. 남성들의 선택하는 화장품 종류도 다양해지고 있습니다. 과거 스킨·로션 등 기초화장품이 주요상품이었다면 최근엔 마스크팩과 각질케어 제품들이 월간판매율 1..
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여자도 알아야 할 여성고객 유혹 10계명Marketing+ 2007. 9. 14. 01:08
출처: 매일경제신문 MK 바로보기 ※ 여성고객 감성만족지수(FEMI) / 화장품과 냉장고※ 기업들은 이제 살아남기 위해 여성 마케팅 전략을 새로 짜야 한다. 어떻게 성공적인 여성 마케팅을 전개해야 할지 이문규 연세대 교수에게 물어봤다. 다음은 여성 마케팅 10계명. 1. 여성들에게 있어서 쇼핑은 삶의 즐거움이요, 휴식행위다. 그 즐거움과 여유로움을 만끽할 수 있도록 분위기를 조성하라. 지나친 강요나 시간 압박은 금물이다. 2. 여성들에게 있어서 쇼핑은 일종의 사회활동이다. 여성들의 구전(입소문)을 활용하여 상품을 광고하고 홍보하라. 3. 여성들은 각자가 세상에서 가장 현명한 소비자라고 생각한다. 그 자존심을 세워줘라. 상품의 세세한 정보까지 친절히 제공하라. 4. 여성은 품질과 가격이라는 상충적인 목표를..