Marketing+
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이제는 CEO 버전 3.0 시대... 지휘자형의 제3세대 CEO는?Marketing+ 2007. 11. 12. 15:51
Now, management experts and longtime watchers of corporate America say the current environment demands, and is attracting, yet another kind of chief executive: the team builder. 'C.E.O. Evolution Phase 3' 중에서 (뉴욕타임즈, 2007.11.10) '황제'와 '수리공' 스타일의 CEO 시대가 가고, '지휘자형' CEO 시대가 오고 있다... 최근 뉴욕타임스가 보도한 내용입니다. 기업의 외형 확대를 통해 '제국'을 건설한 1세대, 그리고 이들이 남긴 부작용을 해결하는 데 주력한 '문제해결형' 2세대. 이제는 조직원들의 조화를 중시하는 3세대 CEO..
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기업과 디자이너, 디자이너 브랜드 성공학 (마케팅 접근)Marketing+ 2007. 11. 7. 15:14
기업과 디자이너의 협력은 디자인 개발만을 위한 한정적 제휴에 그치는 것이 아니라 포괄적인 협력 관계를 구축, 유지해 나가는 것이 바람직하다. 기업이 이미 만들어 놓은 상품 컨셉에 디자이너가 단순히 ‘그림을 그리는 수준’으로 디자인에 소극적으로 관여한다면 디자이너 브랜드는 실패하기 십상이다. 상품 가치의 완벽한 구현을 위해서는 제품 기획, 개발, 생산, 마케팅 등 폭넓은 차원에서의 협력까지 확대할 필요가 있다. 최근 프라마폰, 아르마니폰 이라 하여 디자이너 브랜드를 가지고 탄생하는 제품들이 쏟아져 나오고 있습니다. 평소에 들어봤을 법한, 눈으로 접해보았던 브랜드 이름들이 이제는 전자제품과 생활 필수품에 함께 옵션(?)화 되어 나오고 있는 형상을 LG경제연구원에서 "디자이너 브랜드 성공학"이라는 보고서로 잘..
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AIDMA에서의 Media Meshing과 ATL/BTL/CTLMarketing+ 2007. 11. 5. 21:29
웹 2.0 시대의 패러다임속에서 마케팅의 구매 환경에서도 일부적인 변화가 도래하고 있습니다. AIDMA라는 1차적인 인간의 구매패턴에서 AISAS로의 2차적인 인간의 구매패턴 발전에 이르는 전개방식이 새롭게 일어나고 있는 것입니다. 이중에 ATL과 BTL, CTL을 기반으로 한 360도 중심의 마켓팅 시장환경이 발생하고 그로 인한 커뮤니케이션의 방법이 다양화 되어집니다. 기본적으로 인지하고 있는 ATL과 BTL, CTL을 알아본다면 다음과 같습니다. *ATL: Mass Media, Brands, TV, Radio, Advertising, web, Internet banner Ads etc. *BTL: Brand building Strategies, direct email, Printed media *CT..
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SK커뮤니케이션즈와 엠파스, 대규모 인력감축 단행한다Marketing+ 2007. 10. 22. 23:02
11월 초 통합법인 출범을 앞둔 SK커뮤니케이션즈(이하 SK컴즈)가 대대적인 인력 구조조정에 들어갔다. SK컴즈는 엠파스와의 통합법인 출범에 앞서 두 회사 전체 인력 1400명의 10~20%를 감원하는 구조조정을 진행 중이다. 이번 인력 구조조정은 특정 부서가 아닌 전사적인 차원에서 추진되는 것으로 확인됐다. 10월 22일 저녁에 나온 보도 자료에서 "SK커뮤니케이션즈"와 "엠파스" 간의 중복 사업부분에서 소요되는 인력의 대규모 감축이 시작된다고 29개 온라인 미디어 뉴스를 통해서 이에 대한 기사가 쏟아졌다. 11월에 있을 통합법인 출범을 시작으로 새로운 모습을 보여줄 SK컴즈&엠파스가 그간 검색부분과 커뮤니티서비스, 메신저 사업 부분간의 중복 인력에 대한 부서배치 및 명예퇴직의 수순을 밟는다는 내용이다..