디자인
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일상의 브랜드를 알수 있는 "디자인이 브랜드와 만나다"서평_북스타일+영화 2008. 9. 15. 20:55
디자인이 브랜드와 만나다 상세보기 유정미 지음 | 시공사 펴냄 브랜드를 더욱 강력하게 만드는 디자인의 힘과 전략! 『디자인이 브랜드와 만나다』. 제품과 브랜드의 가치를 문화적 상징으로 만드는 디자인. 디자인의 힘은 이제 현대사회를 살아가는 평범한 사람들의 일상을... 가을은 독서의 계절, 개인적으로 올해는 1년 365일이 독서의 계절인 것 같습니다. ^L^ 9월을 시작하는 "북스타일" 서평으로 "디자인이 브랜드와 만나다"를 소개합니다. 디자인 중심의 브랜드란 이런 것이다라는 정의보다 일상의 브랜드, 브랜드의 미학은 이런 것이다라고 정의하는 작가 "유정미"의 재미난 브랜드 탄생학-브랜드 이야기를 맛볼수 있습니다. 시장 경제의 패러다임에서 빼놓을 수 없는 것이 브랜드의 소비가 아닐까 합니다. 산업사회가 도래..
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기업과 디자이너, 디자이너 브랜드 성공학 (마케팅 접근)Marketing+ 2007. 11. 7. 15:14
기업과 디자이너의 협력은 디자인 개발만을 위한 한정적 제휴에 그치는 것이 아니라 포괄적인 협력 관계를 구축, 유지해 나가는 것이 바람직하다. 기업이 이미 만들어 놓은 상품 컨셉에 디자이너가 단순히 ‘그림을 그리는 수준’으로 디자인에 소극적으로 관여한다면 디자이너 브랜드는 실패하기 십상이다. 상품 가치의 완벽한 구현을 위해서는 제품 기획, 개발, 생산, 마케팅 등 폭넓은 차원에서의 협력까지 확대할 필요가 있다. 최근 프라마폰, 아르마니폰 이라 하여 디자이너 브랜드를 가지고 탄생하는 제품들이 쏟아져 나오고 있습니다. 평소에 들어봤을 법한, 눈으로 접해보았던 브랜드 이름들이 이제는 전자제품과 생활 필수품에 함께 옵션(?)화 되어 나오고 있는 형상을 LG경제연구원에서 "디자이너 브랜드 성공학"이라는 보고서로 잘..
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ZARA, 자신만의 라인을 개척하다Marketing+ 2007. 9. 13. 14:50
▒ 목차 ▒ 1. 패스트 패션(Fast Fashion) 2. 패스트 패션의 선두주자 Zara 2.1 ZARA의 폭발적인 인기 2.2 패스트 패션에 생명을 불어 넣는 생산 속도 2.3 ZARA의 공급과 유통시스템 3. ZARA의 성공 전략 3.1 매일매일 다른 반응을 수집하라 3.2 최신의 명품스타일의 가격을 낮추어라 3.3 시장을 기반으로 공략하라 3.4 정확한 시간을 지켜라 4. 성공가도를 달리고 있는 ZARA의 고집 4.1 ZARA의 디자인 마인드 4.2 비즈니스 철학 4.3 패스트 패션에 전염되고 있는 한국 5. 시사점 1. 패스트 패션(Fast Fashion) 지난 2003년 스페인의 펠리페 왕자와 레티시아의 약혼식에서 예비신부인 레티시아는 하얀색 슬랙스와 재킷이 조화를 이룬 멋진 정장을 입었다...
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소비시장의 큰 손, 트윈세대를 잡아라Marketing+ 2007. 9. 10. 13:15
[New Trend] 소비시장의 큰 손 ‘트윈세대’를 잡아라 출처: 네이버 뉴스>경제>생활경제>조선일보 초등학생들, 부모 권유보다 자신 취향대로 물품 구매 트윈세대 겨냥한 전자제품·의류·화장품 매출 급신장 경기도 분당에 사는 주부 최미경(39)씨는 새 디지털카메라를 사기 위해 초등학교 3학년 아들과 매장을 찾았다. 셔터 속도와 편집 등 아들은 최신 기능에 대해 최씨보다 훨씬 많은 정보를 가지고 있었다. 최씨는 “고가 제품을 살 때 예전엔 주로 남편과 상의했는데, 요즘엔 아들의 의사가 가장 중요하다”고 말했다. 10대 초반의 어린이들이 소비의 주요 세력으로 주목받고 있다. 부모의 권유에 따라 소극적 소비를 하던 이들 세대가, 적극적으로 자신의 의견을 표현하고 소비하는 것이다. 선진국 마케팅 전문가들도 이들..