AISAS
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AIDMA에서의 Media Meshing과 ATL/BTL/CTLMarketing+ 2007. 11. 5. 21:29
웹 2.0 시대의 패러다임속에서 마케팅의 구매 환경에서도 일부적인 변화가 도래하고 있습니다. AIDMA라는 1차적인 인간의 구매패턴에서 AISAS로의 2차적인 인간의 구매패턴 발전에 이르는 전개방식이 새롭게 일어나고 있는 것입니다. 이중에 ATL과 BTL, CTL을 기반으로 한 360도 중심의 마켓팅 시장환경이 발생하고 그로 인한 커뮤니케이션의 방법이 다양화 되어집니다. 기본적으로 인지하고 있는 ATL과 BTL, CTL을 알아본다면 다음과 같습니다. *ATL: Mass Media, Brands, TV, Radio, Advertising, web, Internet banner Ads etc. *BTL: Brand building Strategies, direct email, Printed media *CT..
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Attention Economy (2)Marketing+ 2007. 7. 20. 16:16
Attention Economy: http://en.wikipedia.org/wiki/Attention_economy Relationship with advertising "Attention economics" today is primarily concerned with the problem of getting consumers to consume advertising. Traditional media advertisers followed a model that suggested consumers went through a linear process they called AIDA - Attention, Interest, Desire and Action(Advance theory: AISAS). Atten..