포지셔닝
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아마존은 왜 최고가에 자포스를 인수했나 - 기업문화를 이루는 근간은 바로 `사람`서평_북스타일+영화 2010. 9. 13. 11:20
채용설명회가 한창 시작되는 하반기 9월 시즌 입니다. 기업체들의 인크루팅 기간에 다양한 인재들이 자소서와 면접 준비를 하며 입사를 꿈꾸는 기간이기도 하지요. 이맘때쯤이면 대학교 4학년, 그리고 경력직 예비 아웃팅 멤버들에게 대부분 관심사가 "새로운 회사에 대한 동경"이 주된 화제일텐데요. 개인적으로 졸업을 앞두고 11월에 첫 직장에 발을 담궜던 터라 큰 어려움없이 사회인이 된 경험, 그리고 기업 문화에 대해 사원으로써 무의식적으로 받아들였던 기억이 있습니다. 한창 사회적인 분위기가 취업난에 대한 어려움이 주된 화제 였던터라 "기업문화"가 어떨지, 그리고 "인재관리"는 어떻게 할지에 대한 부수적인 부부분에는 많은 고민을 안하게 되었던 때였습니다. 하지만, 지금은 "기업문화", "조직문화"에 대해 많은 생각..
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블로거에 의한, 블로거를 위한 상생 비즈니스 모델. 오픈 프로젝트 도너츠 2.0Marketing+ 2009. 11. 5. 11:19
Buzz Cut Advice by Radio Rover 어린 시절, 우리들은 누군가가 옷사주고, 밥 먹여주고, 그리고 머리까지 깎아주던 때를 모두 겪어보았습니다. 그 속에서 내가 할 수 있는 일이 무엇일까? 라는 생각을 해본 이는 아무도 없었을 겁니다. 그때는 그때였던 시기가 오히려 자연스러웠기 때문이죠. 이제는 성인이 되어, 내가 해야 할일, 내가 개척해야 할일, 하고 싶은 일을 해가며 스스로 살아갑니다. 인생의 대부분을 혼자 살아가고 혼자 밥 벌어먹는 다는 라이프 사이클은 이제 새로운 변화를 가지게 됩니다.내가 가진 한도내에서 자신의 머리카락은 돈내고 다른 전문가가 깎아주고, 옷도 일정한 비용을 내면서 Retail, Flag Ship Shop에서 구매를 하죠, 음식도 돈의 값어치 만큼의 비용을 내고 ..
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컨셉 크리에이터 - 창조적 역할이란 무엇인가를 말해주는 책서평_북스타일+영화 2009. 5. 18. 22:21
법칙에 대해서 논하라고 한다면, 과연 우리는 몇개에 대해서 구구절절 말할 수 있을까? 법칙이라 하면 정석으로 정해진 구문이나 설명, 뜻일 수도 있을 것이다. 하지만 그 모든 법칙을 `달달달' 외우기에는 우리의 머리에는 한계가 있다. (그렇다고 중.고등학교때의 주입식 교육 처럼 가르치고, 시험보고, 훈계하고, 숙제하고 그렇게 하면 많은 법칙들을 경계까지 세워가면서 완벽하게 소화할 수 있을 것이다) 이제부터 우리가 논하고자 하는 것은 바로 "컨셉 크리에이터 법칙"이다. 1~2개, 5~6개도 아닌 36개의 법칙을 논하고자 한다. 그렇다고 서평에까지 그 많은 것을 풀어놓고 싶지는 않다. 책을 통해서 탐독하고 확인하길 바란다. 마케팅은 무엇이라 생각하는가? Marketing의 사전적 의미는 다음과 같다. 제품을 ..
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스타벅스, 고객을 놀라고 기쁘게 하라 - 고객이 힘이며 원천이다.Marketing+ 2007. 11. 14. 17:58
'놀라고 기쁘게 하라' 원칙이 품은 개념은 그리 새로운 게 아니다. 사실, 돈벌이에 이 원칙이 적용된 예는 100년도 전부터 존재했다. 요즈음 팝콘, 땅콩과 함께 '선물'도 제공한다는 아이디어로 승부수를 던지는 기업들이 점점 늘어나고 있다. 고객은 예측이 가능한 일관된 제품을 선호하면서도, 때로는 기대 밖의 변형이나 사은품에 열광하기도 한다. 행복감을 연구하는 심리학자들은 안전과 무난함을 보장하는 제품의 예측 가능성이 지루함을 상쇄시킬 수 있는 작은 변화를 동반할 때 사람들이 행복해 한다고 주장한다. 조셉 미첼리의 '스타벅스 사람들' 중에서 (명진출판, 115p) 출처: 예병일의 경제노트, 2007.11.14 21세기 신 마케팅&비즈니스 시대, 이성을 넘어선 충성심을 가진 고객들을 만들어내는 것이 중요한..